Казахстанский сегмент социальных сетей бурно обсуждает рейтинг Best Countries 2026, в котором Казахстан оказался на 75-м месте, а Узбекистан - на 77-м.
Реакция, как обычно, полярная. Одни используют рейтинг как очередной повод полить собственную страну грязью: мол, вот вам объективное подтверждение всех наших недостатков - реальных и вымышленных. Другие, наоборот, возмущаются несправедливостью рейтинга: как вообще Казахстан мог оказаться так низко?
На самом деле всё гораздо проще.
Best Countries - это не рейтинг реального уровня жизни. Не рейтинг экономики, зарплат, инфраструктуры, качества государственных институтов или человеческого капитала. И уж точно не таблица, показывающая, в какой стране «лучше жить».
Это в значительной степени конкурс страновых брендов. Конкурс узнаваемости. Конкурс образов и ассоциаций, которые возникают у людей в разных странах мира при упоминании Казахстана, Швейцарии, Японии, Бразилии или любой другой страны.
Поэтому 75-е место Казахстана стоит воспринимать не как приговор нашей экономике или обществу, а как довольно неприятный диагноз нашему страновому брендингу.
Можно сколько угодно проводить международные форумы, запускать туристические кампании, приглашать инфлюенсеров и рассказывать миру о современном Казахстане. Но бренд страны существует не в отчетах чиновников и не в красивых рекламных роликах. Он существует в голове человека, который живет за тысячи километров от нас.
И если у значительной части мировой аудитории при слове Kazakhstan до сих пор одной из первых ассоциаций остается Борат, значит, за двадцать лет мы так и не смогли предложить миру другой образ Казахстана - настолько же сильный, узнаваемый и массовый.
Вот об этом 75-е место действительно заставляет задуматься.
Не о том, почему «нас так низко оценили». Не о том, что «в Казахстане всё плохо». И не о том, что составители рейтинга якобы имеют что-то против нашей страны.
Вопрос гораздо интереснее и серьезнее: какой образ Казахстана существует сегодня в мире и кто этот образ формирует?
Тем более что у Казахстана есть реальные преимущества для создания сильного странового бренда. Нам совершенно не нужно придумывать себя с нуля.
У нас есть богатейшая история, которую мы пока не научились в полной мере превращать в современный культурный продукт. Та же Золотая Орда - огромный исторический пласт и узнаваемый во всем мире образ, с которым история Казахстана непосредственно связана.
У нас есть хорошее настоящее: современные города, новая инфраструктура, динамичная экономика, открытость миру.
И у нас есть перспективное будущее, которое тоже может стать частью национального бренда. Цифровизация, финтех, электронное государство, технологические проекты, искусственный интеллект - направления, в которых Казахстан уже сегодня развивается достаточно успешно и может позиционировать себя как современную, амбициозную страну.
Вот именно сюда и нужно бить.
Нам нужна понятная и сильная история о Казахстане, которую мир сможет запомнить:
великая история, современная страна, технологичное будущее.
Потому что если мы сами не сформулируем, что такое Казахстан, каким мы хотим видеть его образ в мире и почему наша страна должна быть интересна миллионам людей, то за нас это снова сделает какой-нибудь очередной Саша Барон Коэн.
Публикуется с разрешения автора
Автор - доктор исторических наук, депутат мажилиса Парламента РК в 2023 - 2026 гг.
Статья опубликована на странице Еркін Әбіл в Facebook