Агрессивная реклама фастфуда, которая активно присутствует в публичном пространстве, может стать предметом отдельного государственного регулирования. Президент Республики Казахстан Касым-Жомарт ТОКАЕВ поручил правительству детально изучить эту проблему, связав ее не только с формированием пищевых привычек у детей, но и с растущей нагрузкой на систему здравоохранения, передает inbusiness.kz со ссылкой на пресс-службу Акорды.
Выступая на Республиканской Августовской конференции, Токаев отдельно остановился на вопросе продвижения продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли.
- Отдельный вопрос – агрессивная реклама фастфуда, заполонившая публичное пространство, – заявил президент.
По его словам, проблема выходит далеко за рамки рекламного рынка. Глава государства считает, что активное продвижение фастфуда способно влиять на поведение и здоровье подрастающего поколения.
- Она формирует устойчивые вредные привычки, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения, негативно сказывается на трудовом потенциале страны", - отметил Касым-Жомарт Токаев.
Особое внимание президент обратил на ситуацию с детским сахарным диабетом. По приведенным им данным, под наблюдением медицинских специалистов в Казахстане находятся около 7 тысяч детей с этим заболеванием. При этом, по словам президента, положительной динамики пока не наблюдается.
Таким образом, вопрос рекламы фастфуда президент связал с более широкой задачей по сохранению здоровья детей. Речь идет не только о содержании самой рекламы, но и о том, на какую аудиторию она рассчитана и каким образом формирует потребительское поведение.
- Многие государства запрещают либо ограничивают рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли, ориентированную на подрастающее поколение, – сказал президент. - Этот вопрос непростой, в нем присутствует целый набор деликатных и сложных моментов, включая дискуссионные медицинские и даже политические нюансы.
Однако сложность вопроса, по его мнению, не должна становиться причиной отказа от его рассмотрения. Президент поручил правительству провести детальную работу и определить возможные решения.
Фактически, речь идет о поиске баланса между свободой рекламного рынка и необходимостью защищать детей от воздействия коммерческого продвижения продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли. Отдельное значение здесь имеет именно детская аудитория, поскольку рекламные сообщения могут влиять на формирование пищевых предпочтений и повседневных привычек.
Поручение президента означает, что правительству предстоит изучить существующие подходы и оценить, нужны ли дополнительные меры в отношении рекламы фастфуда, особенно той, которая ориентирована на детей и подростков.
При этом конкретные механизмы возможных ограничений пока не определены. Из заявления президента следует, что правительству необходимо сначала провести комплексную оценку проблемы, после чего предложить возможные варианты решения.